【イベントの内容】

イベント第1部の「セミナー」では星野教授から講演を行い、第2部の「ラボ」では参加会員からの質問や業務における課題に答えていく形式で、星野教授と会員の双方向のコミュニケーションを行いました。

第1部の「セミナー」では、星野教授が登壇し、ビジネスサイエンスへの理解不足ゆえに日本の企業に生じている課題から、マーケティング活動でビジネスサイエンスを活用する方法、また、先端研究事例や企業事例について解説しました。

「企業がビジネスにおいて抱える悩みの大半は、人類初の悩みではない」と語る星野教授は、企業が経営やマーケティングにおいて直面する課題の多くは、すでに学術的な研究結果が示されているケースが多く、それらを有効に活用することで、ビジネス課題はより効果的・効率的に解決できるとし、利益に焦点を当てた効果的なマーケティング指標の設計方法、因果を捉えたマーケティング効果の測定方法などについて、多くの企業事例を交えながら解説しました。

第2部の「ラボ」では、「変化が激しく前例が通用しない現代において、どのようにビジネスサイエンスを取り入れるべきか？」「海外におけるインフルエンサー施策のトレンドは？」など、さまざまな質問や課題が会員から寄せられ、星野教授との双方向のコミュニケーションを通じて本会テーマに対する知見が創出されました。

イベントに参加した会員からは、「日頃モヤモヤと感じていたことについて、事例と数値を交えて説明いただけて、大変すっきりした」「星野教授から、具体的な実例と学術的課題の両者を網羅して説明いただき、分かりやすく理解できた」「このコミュニティでしか聞けないコンテンツだった」などの感想をいただきました。